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「オウンドメディア運営の参考になるWebサイトってないの？」
「オウンドメディア運営を成功させるコツってあるの？」
オウンドメディアを開設したものの、どのように運営すればよいのか迷っている人も多いのではないでしょうか。
オウンドメディアを成功させるためには、成功しているコンテンツを参考にするのが効果的です！
本記事では、オウンドメディアの成功事例や成功させるためのコツを紹介します。
この記事を読めば、オウンドメディア運営のヒントを得ることができますよ！
なお、オウンドメディアの始め方については以下の記事で紹介しているので、これからオウンドメディアを立ち上げる場合の参考にしてください！
目次
１．オウンドメディアの成功事例３選
オウンドメディアの成功事例を分野ごとに紹介します。
今回紹介するオウンドメディアの分野は以下の3つです。
順に紹介するので、自社のオウンドメディアの分野に注目してみてください！
（１）ブランディングの成功事例
オウンドメディアでブランディングに成功した事例を紹介します。
ブランディングで参考になるWebサイトは、Red Bullです。
参照：https://www.redbull.com/jp-ja/
レッドブル・ジャパン株式会社が運営しているオウンドメディアで、主に出資しているエンターテインメントに関する情報を発信しています。
Red Bullといえば、エナジードリンクを思い浮かべるかもしれませんが、オウンドメディアでは商品に関する情報などをメインに扱っていません。
Red Bullが出資しているスポーツイベントやアスリートの特集を組むことで、Red Bullという名の認知を広げることに成功しました。
ブランディングを目的にオウンドメディアを運用する場合は、自社の名が広がるように商品やサービスだけでなく、関連性のある事柄に目を向けることがポイントです！
（２）リクルーティングの成功事例
リクルーティングに成功した事例を紹介します。
リクルーティングの参考になるWebサイトはメルカンです。
参照：https://mercan.mercari.com/
株式会社メルカリが運営しているオウンドメディアで、メルカリに興味を抱いている人をターゲットに職場環境や働き方に関する情報を提供しています。
職場のありのままの情報を届け、興味を持った人に応募してもらうため、企業と応募者のミスマッチを避けることが可能です。
動画コンテンツを積極的に活用し、ユーザーの求めている情報を的確に提供することで、リクルーティングに成功しています。
リクルーティングを目的にする場合は、応募者が働く姿をイメージできるように、職場の情報をそのまま伝えるようにしましょう！
なお、以下の記事でオウンドメディアリクルーティングの実践方法などをまとめているので、あわせてご覧ください。
（３）マネタイズの成功事例
マネタイズの成功事例を紹介します。
マネタイズの参考になるオウンドメディアは、ビギナーズです。
参照：https://www.rere.jp/beginners/
株式会社マーケットエンタープライズが運営しているWebサイトで、自社が行っている家電やカメラ、楽器のレンタルサービス事業の「ReReレンタル」への誘導やアフィリエイト広告による直接収入を得ています。
趣味や道具をテーマにしたコンテンツを中心に発信しており、潜在ユーザーの囲い込みにより収益化を可能にしたのです。
オウンドメディアでマネタイズするのであれば、特定のテーマに絞ってユーザーを絞り、効果的にアクセスを集めましょう！
なお、以下の記事でオウンドメディアで収益化する方法を紹介しているので、あわせてご覧ください。
２．オウンドメディアの運営を成功させる４つのコツ
オウンドメディアの運営を成功させるコツを紹介します。
今回紹介するコツは以下の4つです。
順に紹介するので、オウンドメディアを運営するときの参考にしてください！
（１）運営方針を明確にする
どのようにオウンドメディアを運営するのか方針を明確にしておきましょう。
運営方針が定まっていなければ、コンテンツ内容にブレが生じる可能性があります。
コンテンツ内容に統一性を持たせることで、ユーザビリティを高めることができ、Googleからの評価にもつながるのです。
たとえば、主婦向けに料理レシピを掲載するオウンドメディアであれば、「料理未経験者でもたった10分でできる簡単料理レシピ」のように、コンテンツ内容を統一するためのルールを設けましょう。
多くの人にアクセスしてもらうことも重要ですが、アクセスユーザーのニーズを捉えたコンテンツを提供する必要があるので、ある程度ペルソナを絞って、一貫性のあるオウンドメディアにすることをおすすめします！
（２）ユーザーの視点でコンテンツを作成する
コンテンツを作る際はユーザー視点を意識することがポイントです。
いくら優れたコンテンツを作成してもユーザーが求めている情報でなければ、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。
Webページの滞在時間が短くなれば、コンバージョンの獲得率が下がってしまうので、思うようにオウンドメディアで成果が出なくなります。
ペルソナを決めるときに、ユーザーがどのような情報を求めているのか、閲覧後にどのような状況になっているのが望ましいかを考え、コンテンツの満足度を高めましょう！
（３）長期的な視点で運営する
オウンドメディアは長期的な視点で運営するのが基本です。
オウンドメディアを開設したからといって、すぐにアクセスが集まるわけではありません。
競合サイトが多い中、昨日今日開設したオウンドメディアがSEO対策をしたからといってすぐに検索上位表示を狙うのは難しいです。
オウンドメディアは地道に良質なコンテンツを増やし、ユーザーからの支持を集めることで、検索結果に表示されるようになります。
そのため、開設して1カ月も経たないうちから、アクセス数の増減で頭を悩ますのは時間の無駄です。
ファンユーザーを獲得しコミュニティ形成までに時間がかかるので、オウンドメディアで短期的に成果を求めないようにしましょう！
オウンドメディアを成功させるには、結果が出なくても続けることが重要ですよ！
（４）会員登録を促す
会員登録を促して、ユーザーとの接点を作ることも重要です。
コンテンツ内容に興味を持ったユーザーが会員登録をする傾向があるので、潜在顧客を増やすことで成果につながりやすくなります。
会員登録をしたユーザー限定のコンテンツやお得な情報提供をするなど、会員数（潜在顧客）を増やしてファンユーザーの獲得を目指しましょう！
まとめ
オウンドメディアの運営を成功させるためには、成功事例を参考にするのが効果的です。
さまざまな目的でオウンドメディアを運営しますが、一般的にはブランディング、リクルーティング、マネタイズの3つに分けることができます。
今回紹介した成功事例と4つのコツを参考にして、目的を達成できるようにオウンドメディアを運営しましょう！
なお、以下の記事でオウンドメディアの検索順位を上げる方法を紹介しているので、あわせてご覧ください。
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